Начало
Впервые мир узнал о часах Maurice Lacroix в 1975 году – именно тогда в Швейцарии оформилась такая торговая марка и была выпущена первая модель под этим брендом.
Между тем, за новым именем стояла семейная компания с многолетней историей - Desco von Schulthess. С 1889 года она занималась производством шелка в Цюрихе, а после Второй мировой войны приобрела сборочный цех в Сэньлежье и начала выполнять заказы для сторонних производителей. Накопленный опыт работы с часовыми компаниями вдохновил руководителей Desco von Schulthess на создание собственного продукта.
Загадочный Морис Лакруа
Уже в одном только выборе названия для новорожденного бренда можно усмотреть смелый вызов всем прочим швейцарским производителям, практикующим традиционный географический либо фамильный нейминг: Морис Лакруа никакого отношения к семейству вон Шульцев не имел и являлся обычным наемным работником.
Однако благозвучность его имени-фамилии настолько привлекла маркетологов, что было решено использовать Maurice Lacroix в качестве названия новой часовой марки. Тогда же и появился фирменный логотип – оформленная в узнаваемом готическом стиле литера M.
Движение вперед
Новые часы пришлись по душе почитателям швейцарского качества, и компания отказалась от роли подрядчика, сосредоточившись исключительно на выпуске собственных коллекций.
В 1989 году руководители решились на расширение и приобрели еще один сборочный цех в Сэньлежье: именно на нем с этого времени и был размещен весь цикл производства часов Maurice Lacroix. Никаких сторонних мануфактур – это как раз тот swiss made, к которому настойчиво просится определение «100%-процентный».
В 1990 году была представлена коллекция кварцевых часов Callypso с узнаваемыми парными звеньями поверх безеля. Она адресовалась преимущественно молодому поколению и идеально соответствовала понятию «доступная роскошь».
А два года спустя бренд успешно освоил и механику, представив оригинальную коллекцию Les Mecaniques с пятью центральными стрелками на циферблате. Модель была выполнена по всем швейцарским часовым канонам, но отличалась от прочих аналогов сложной технической частью.
Позже она пережила ренейминг, и под названием Masterpiece в самых разных своих модификациях прекрасно продается до сих пор.
Инновации
Заявленное с самого начала стремление к техническому совершенству компания неизменно материализовывала в своих коллекциях и патентах. А с приходом на пост руководителя Филлипа Мерка в 2001 году техническим изысканиям был придан дополнительный импульс.
В середине нулевых годов в стенах Maurice Lacroix были разработаны оригинальные механические калибры ML-106, М1-150 и М1-151, которые позже, в 2008-ом году, стали «сердцем» полностью переработанных популярных моделей Calendier Retrograde и Double Retrograde с уникальной функцией возврата стрелок до нулевой отметки – она была реализована через особо прочную стальную пружину.
В том же 2008 году был представлен хронограф Memoire 1 - первые в мире часы с механической памятью.
Головокружение от успехов – удел слабых, а в Maurice Lacroix продолжали одарять часовую индустрию новыми потрясающими изобретениями: часы Masterpiece Square Wheel с квадратным колесом и Masterpiece Gravity с использованием кремниевой технологии стали еще одним примером того, насколько близко приблизилась компания к поставленному в качестве цели техническому абсолюту.
Ручная сборка
Несмотря на всю сложность проектов, на заводе в Сэньлежье до 300 компонентов часов Maurice Lacroix собирают вручную 220 квалифицированных специалистов, а высокоточное компьютерное оборудование предупреждает и выявляет все потенциально возможные ошибки.
Размещение производства на своей же мануфактуре позволило компании получить полный контроль над каждым этапом сборки, а ее руководителям - быть уверенными в строгом соответствии всем швейцарским часовым стандартам каждой из 150 тысяч ежегодно выпускаемых единиц продукции.
Классика будущего
И без того широкая линейка часовой продукции Maurice Lacroix регулярно пополняется свежими мужскими и женскими коллекциями: компания последовательно применяет опыт часовых мастеров прошлых лет и новаторский подход для создания стильных и броских кварцевых и механических шедевров на все времена.
Возможно, уже сейчас прямо на наших глазах формируется часовая классика будущего – и бренд Maurice Lacroix, несомненно, будет отыгрывать в ней ключевую роль.